Presse und Öffentlichkeitsarbeit

„Alles ist im Fluss“ – kaum ein Satz beschreibt die Kommunikationsarbeit treffender. Ein Blick zurück ins Jahr 2015 zeigt, wie weit wir seitdem gekommen sind. Damals stand die Professionalisierung der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit in den Kreisverbänden im Fokus, die Bildungsarbeit im Rahmen von Lernort Bauernhof nahm Fahrt auf – und mit Echt grün startete eine rein von Landwirtinnen und Landwirten finanzierte Imagekampagne. Heute, 2025, feiert Echt grün ihr zehnjähriges Jubiläum – eine Erfolgsgeschichte, die zeigt: Veränderung lohnt sich. Denn ohne Dialogbereitschaft, Engagement und den Mut, immer wieder neue Wege zu gehen, wäre das Bild der Landwirtschaft in der Gesellschaft heute ein anderes.

Kommunikation hat sich verändert: Sie ist schneller, digitaler und vielstimmiger geworden. Informationen sind jederzeit verfügbar, Kanäle müssen parallel bespielt werden. Für uns heißt das: dranbleiben, gestalten, neue Formate entwickeln – und dabei immer klar, verständlich und nahbar bleiben.

Anpassung der Kommunikationsarbeit

Veränderung findet nicht nur in den Inhalten statt, sondern auch in den Strukturen. 2025 haben wir die Presse-, Öffentlichkeits- und Kommunikationsarbeit des Landesverbandes räumlich und organisatorisch zusammengeführt. So entstehen kurze Wege, klare Abstimmungen und eine stärkere Schlagkraft.

Unsere Kommunikationsarbeit setzt heute verstärkt auf Sharepics, kurze Videos und bewegte Bilder – Formate, die Menschen dort erreichen, wo sie unterwegs sind: in den sozialen Medien. Damit sichern wir uns Präsenz, Sichtbarkeit und eine Stimme in den Debatten unserer Zeit.

Hören – Verstehen – Mitreden: Der Landvolk-Podcast

Ein besonderes Highlight 2025 ist der Start des Landvolk-Podcasts. Unter dem Motto „Hören – Verstehen – Mitreden“ werden fast jede Woche komplexe Themen der Landwirtschaft in einem unterhaltsamen Infotainment-Format beleuchtet – harte Kost, leicht(er) aufbereitet.

Die Resonanz gibt uns Recht: Immer mehr Hörerinnen und Hörer schalten ein, um etwa die Landvolk- Klimaschutzstrategie oder Fragen der Tierhaltung besser zu verstehen. Damit schafft das Landvolk Niedersachsen neue Zugänge für ein breites Publikum. Zu hören ist der Podcast bei spotify. 

tierischGUT und der Kirchentag 2025

Niedersachsen ist Agrar- und Tierhaltungsland Nummer eins. Mit tierischGUT aus Niedersachsen hat das Landvolk Niedersachsen 2024 eine thematische Plattform geschaffen, die sich mit den Herausforderungen und der Zukunft der Tierhaltung beschäftigt. Mehr als 1.300 Landwirtinnen und Landwirte beteiligten sich an der gleichnamigen Umfrage. Die Ergebnisse flossen in ein umfangreiches Positionspapier ein, das auf dem Kirchentag 2025 in Hannover offiziell vorgestellt und an die Politik übergeben wurde.

Gerade der Kirchentag war ein besonderes Kapitel: Immer wieder wurde das Verpflegungskonzept als zu fleischlos kritisiert. Das Landvolk Niedersachsen hat sich nicht nur an diesem Diskurs intensiv beteiligt, es hat ihn aktiv gesucht. Mit einer gemeinsamen Pressemitteilung von Kirchentag und Landvolk Niedersachsen unter dem Titel „Beim Kirchentag kommt auch die Wurst auf den Grill“ wurde ein starkes Signal gesetzt: Landwirtschaft steht für Dialog, für Vielfalt – und für Genuss.

Beim „Abend der Begegnung“ wurde in Kooperation mit AGRILL die Wurst schließlich tatsächlich gegrillt – als Symbol dafür, dass Gesprächsbereitschaft Brücken baut. Gleichzeitig hat sich das Landvolk Niedersachsen beim „Markt der Möglichkeiten“ gemeinsam mit Eure Landwirte – Echt grün präsentiert und kamen mit vielen interessierten Besucherinnen und Besuchern ins Gespräch.

Nicht zuletzt fand auch unser Parlamentarischer Abend Ende September in Brüssel große Beachtung. Dort gelang es, unsere Positionen wirkungsvoll zu vermitteln und die Anliegen der Landwirtschaft, speziell der Tierhalter, sichtbar zu machen – ein Erfolg, der ohne entsprechende und vorausschauende Kommunikationsarbeit nicht denkbar wäre.

Kommunikation bedeutet Bewegung

Kommunikation verändert sich ständig – und wir verändern uns mit. Ob Podcast, Social Media, Dialogformate oder klassische Pressearbeit: Die Kommunikationsabteilung des Landvolks Niedersachsen ist gut aufgestellt, um Wandel nicht nur mitzugehen, sondern aktiv zu gestalten. Klar, kraftvoll und nah dran – auch in Zukunft.